Jornadas de Copyright en ZIZO, Osaka

Cómo evitar el plagio en campañas de publicidad y diseño: Jornadas de Copyright en Osaka

El plagio o violación de la propiedad intelectual es una amenaza muy presente en el mundo de la publicidad y el diseño, debido a la gran cantidad de obras ya existentes y la constante necesidad de crear nuevas fórmulas y logotipos.

Por supuesto, Japón no es una excepción. Sino que se lo pregunten a Kenjiro Sano, diseñador encargado de crear el logotipo de los Juegos Olímpicos de Tokyo 2020 que se vio envuelto en una gran polémica al ser acusado de plagio por el diseñador gráfico belga Oliver Debie. Aunque Sano reconoció haberse “inspirado” en algunas imágenes por internet a la hora de diseñar el logo, no admitió haber plagiado el diseño. Se disculpó por las molestias causadas a la organización, pero no nunca ha reconocido directamente haber copiado el logotipo del diseño del Teatro de Lieja en Bélgica. Finalmente, el Comité Organizador de los JJOO desechó el proyecto y decidió crear un logotipo de nuevo por prudencia. El caso tuvo una gran repercusión mediática y las redes sociales se hicieron eco por tratarse del logotipo de un evento de la envergadura de unas Olimpiadas, en la que todo un país se ha volcado en cuerpo y alma.

Comparativa entre el logo de los Juegos Olímpicos y el del Teatro de Lieja, que provocó el escándalo por supuesto plagio

Comparativa entre el logo de los Juegos Olímpicos y el del Teatro de Lieja, que provocó el escándalo por supuesto plagio

No obstante, la cosa no acaba aquí. El polémico diseñador japonés se vio envuelto una vez más en un caso de plagio al participar en la campaña de Suntory Beer, una conocida marca japonesa de cerveza. La campaña consistía en lanzar unos bolsos promocionales con diseños “originales” de Sano. Lo que en un principio iban a ser 30 productos, acabaron reduciéndose a 22, debido a problemas de derechos de autor. En esta ocasión el diseñador reconoció que su equipo había copiado los diseños, perdiendo toda credibilidad. Los diseños de los bolsos que fueron retirados de la campaña abarcaban todo tipo de ilustraciones, desde sombras o pájaros hasta incluso una “baguette”. Actualmente en Internet circulan todo tipo de especulaciones con posibles plagios de otros diseños, y parece ser que al señor Sano le va a llevar algún tiempo volver a recuperar su reputación como diseñador de prestigio.

Compilación de los diseños "sospechosos" de Kenjiro Sano, incluyendo la campaña de Suntory Beer

Compilación de los diseños “sospechosos” de Kenjiro Sano, incluyendo la campaña de Suntory Beer (Japan Trends) 

 

Entre tanta polémica, en ZIZO se llevaron a cabo unas Jornadas de Formación para enseñar y concienciar a nuestros trabajadores acerca de la importancia de los derechos de autor en todas las facetas de la publicidad y el diseño.  Las Conferencias fueron a cargo de Miho Nishiyama, experta en marketing y publicidad con más de 20 años de experiencia en el sector. Tanto si se trata de respetar los derechos de imagen en campañas publicitarias como llevar a cabo tareas de copywriting (redacción publicitaria), es muy importante respetar las leyes de propiedad intelectual que afectan al servicio o producto con el que estamos tratando. Legislación que, por otra parte, conviene saber que cambia según el país. Por ejemplo, en lo que a leyes antipiratería se refiere, Japón tiene una legislación bastante más dura que España (las penas de cárcel pueden llegar a ser de 10 años en el país del Sol Naciente, mientras que en España existe un límite de 6). Además de tener en cuenta el país, no podemos pasar por alto la vigencia de las leyes de propiedad intelectual. La legislación sobre derechos de autor sufre constantes cambios y modificaciones en todas sus facetas, por lo tanto es importante asegurarse de que la ley de propiedad intelectual en la que nos basamos es la vigente. 

Jornadas de Copyright en ZIZO, Osaka

Jornadas de Copyright en ZIZO, Osaka

La propiedad intelectual (que abarca los derechos de autor) afecta a cualquier tipo obra o producción artística, y por supuesto el diseño, gráfico en este caso, forma parte de esta legislación. Registrar una obra en el Registro de Propiedad Intelectual nos concede el derecho de que la ley nos ampare en caso de copia o plagio. No obstante, incluso sin registrar nuestra obra, la propiedad intelectual nos otorga la autoría de dicha obra y el derecho a comercializarla (además de incluir el tema de royalties).

Como ultimo punto, vale la pena mencionar que está legislación incluye por supuesto todo tipo de creación artística en la red. Internet puede ser considerado “dominio público”, sin embargo, el derecho de autoría (desde el momento de la creación) es irrefutable.

Tanto si se trata de fotografías, artículos o logotipos, es de vital importancia estar al tanto del copyright en la red (mención aparte merecen las Creative Commons), así como no pasar por alto cualquier alteración en la normativa vigente sobre propiedad intelectual. No olvidemos que existe una diferencia legal (y moral) bastante grande entre desarrollar una idea o diseño a partir de un modelo base, y plagiar una obra legítima de un autor, pese a encontrarse en un entorno digital.

 

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Cristian Jover Costa

Cristian Jover Costa

Currently at the Global Department of ZIZO Co., Ltd. this young intrepid translator from Barcelona headed to Japan with a clear focus on becoming a “bridge between Japan, Spain and the Western countries”. A true aficionado of Jazz music and sports, he doesn’t want to leave anyone indifferent back in Barcelona. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Actualmente en el Departamento de Internacionalización de ZIZO Co., Ltd. este barcelonés tomó rumbo a Japón con el claro objetivo de llegar convertirse algún día en “un puente que conectase Japón con España y el mundo”. Apasionado del jazz y los viajes, no quiere dejar indiferente a nadie de vuelta a la ciudad condal.

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